Wat klein begon is na vijftien jaar uitgegroeid tot een uitgebreid speel- en recreatieboerderij met minicamping. Het multifunctionele bedrijf ‘De Flierefluiter’ van de familie Pronk is dit jaar zelfs genomineerd voor ‘leukste uitje van Overijssel 2012’. En de ontwikkelingen op het bedrijf staan niet stil. “We breiden De Flierefluiter uit met een indoorspeelhal, voor de regenachtige dagen”, legt Erwin Pronk uit. “Het is een hele kunst om mensen te trekken. Daarom heb ik een vraag ingediend bij het project Netwerken Multifunctioneel Ondernemerschap en is het netwerk ‘bereiken en verleiden van mijn doelgroep’ gestart”.
 
Erwin Pronk is twee jaar geleden ingestapt op het bedrijf van zijn ouders. “Ik heb de studie Internationaal Agrarische Bedrijfsvoering gevolgd, waar ik onder andere met marketing kreeg te maken. Het proces van besluitvorming bij consumenten vond ik interessant, je betrekt het direct op je eigen bedrijf”, vertelt Erwin. Toen hij de oproep zag staan van Netwerken Multifunctioneel Ondernemerschap om een vraag in te dienen, heeft hij direct gereageerd. Erwin: “Het was een individuele aanvraag. Nu zitten we met vijftien ondernemers uit Overijssel, Drenthe en Groningen in het netwerk ‘bereiken en verleiden van mijn doelgroep’. In het netwerk werken we allemaal naar een marketing/communicatieplan toe voor ons eigen bedrijf.”
 
“Marketing was voor ons vooral een zaak van een paar honderd euro hier en een paar honderd euro daar. We hadden geen idee van het effect ervan”, beschrijft Erwin de vroegere werkwijze. Nu verdiept hij zich met de andere netwerkleden in zes tot acht bijeenkomsten verder in marketing. De behoeften van alle netwerkleden zijn meegenomen in het programma. Erwin: “We richten ons onder andere op de behoefte van de doelgroep, trendontwikkeling, social media, het schrijven van persberichten en het inrichten van marketingbudget.”
 
Erwin heeft al veel opgestoken van de afgelopen vier bijeenkomsten. “Ik vond de discussie over de rol van Social Media heel interessant. Sommige mensen zijn ervan overtuigd dat de digitale media alles overnemen, maar dat denk ik niet. Consumenten willen altijd fysiek wat hebben om te laten zien waar ze zijn geweest of waar ze naar toe gaan.” De laatste netwerkbijeenkomst was Janneke Kuysters, directeur van Resultants, als deskundige aanwezig om de stappen van het marketing/communicatieplan uit te leggen. Erwin: “Marktonderzoek en de vraag ‘wie is mijn klant eigenlijk’ staan aan de basis van het plan. Van hieruit werken we het plan verder uit.” Ook bekeek Janneke Kuysters tijdens de praktijkopdrachten ieders bedrijfsflyer en gaf ze na afloop aandachtspunten mee. “Welke tip meerdere keren voorbij kwam? Dat er vaak te veel informatie op de flyer staat. Een flyer moet juist sfeer en beleving uitstralen, beelden zijn belangrijker dan woorden”.
 
De netwerkleden gaan nu thuis aan de slag met een conceptplan. De vijfde netwerkbijeenkomst staat in het teken van ‘vindbaarheid’. “Je kunt dure bureaus inschakelen om de vindbaarheid van je bedrijf te vergroten, maar de basis kun je ook heel goed zelf. Daarom hebben we een deskundige uitgenodigd om daar handvatten voor te geven”, legt Erwin uit.  Over de netwerkgroep is hij enthousiast. “Het zijn ondernemers met allemaal verschillende bedrijven en dat zorgt voor een goede wisselwerking. Daarnaast vindt elke bijeenkomst bij één van de netwerkleden plaats. Het is ontzettend leuk en leerzaam om bij elkaar op het bedrijf te kijken.”

Aan het einde van dit jaar starten nog acht netwerken vanuit het project Netwerken Multifunctioneel Ondernemerschap. Wilt u zich met een groep ondernemers aanmelden of heeft u net zoals Erwin Pronk een individuele vraag die voor een bredere groep interessant is? Klik hier om uw netwerk op te geven.