Ik ben mijn wachtwoord vergeten

Nieuws

Doelgroepkeuze aan de hand van beleving

afbeelding van Margreet Jongema

Het is erg belangrijk om als ondernemer een duidelijke doelgroep te kiezen. Zo kun je je focussen op de behoeften en wensen van jouw doelgroep en dat komt ten goede aan de kwaliteit. Maar op basis waarvan maak je een keuze? Het netwerk Gastheerschap heeft samen met expert Richard Geerts een doelgroepsegmentatie gemaakt aan de hand van belevingsgroepen.
 
Door doelgroepen te kiezen aan de hand van belevingsstijlen krijg je meer inzicht in de wensen, behoeften en interesses van je gast. Daardoor ben je beter in staat om de faciliteiten aan te passen op de doelgroep. Uit de filisofie bestaan vier belevingswerelden: rood (vitaliteit), geel (harmonie), groen (zekerheid) en blauw (controle). Uit onderzoek van Recron kwamen vanuit deze vier stromen vijf doelgroepen naar voren:

  • Uitbundig geel (samen actief zijn, uitgaan en genieten) – 22,8%
  • Gezellige lime (even lekker weg met elkaar) – 28,7%
  • Rustig groen (rust nemen in eigen omgeving) – 17,2%
  • Ingetogen aqua (brede interesse, ruimdenkend en engagement) – 14,6%
  • Avontuurlijk paars (iets nieuws beleven en ontdekken) – 16,6%

En voor wat betreft dagrecreatie zijn er nog twee doelgroepen benoemd:

  • Creatief en inspirerend rood (6,1%)
  • Stijlvol en luxe blauw (9%)

Ondernemers die meer willen weten over de eigenschappen voor deze doelgroepen kunnen hier informatie vinden van Recron.
 
Het netwerk Gastheerschap krijgt gedurende een jaar ondersteuning vanuit Netwerken Multifunctioneel Ondernemerschap.