www.doelgroepkiezen.nl
Voor de verkoop van streekproducten, om te bepalen wie je doelgroep is en hoe je deze het beste kunt bedienen.

Wie is de ideale klant voor mijn streekproducten? Is hij of zij begaan met het milieu? Of gaat het de klant puur om luxe en genot? Moet de klant op mij lijken of wil jij juist andere mensen bereiken? Samen met Busines Openers, op basis van het onderzoek van Motivaction,  ontwikkelde de Taskforce Multifunctionele Landbouw een online toepassing voor ondernemers in ambachtelijke boeren- en streekproducten: www.doelgroepkiezen.nl. Die geeft hen inzicht in welke klant geïnteresseerd is in hun producten en waarom. 

Doelgroepkiezen heet de tool en levert iedere (beginnende) ambachtelijke boer of streekproducten winkelier een passend marketingadvies op. De tool is een vragenlijst die uit drie delen: Wat vind ik als persoon belangrijk? Wat vind mijn bedrijf belangrijk? Wat vindt mijn klant belangrijk? Ondernemers moeten bij veertig stellingen aangeven in hoeverre zij zich er wel of niet in kunnen vinden.

Idealisme of kwaliteit
Stellingen als "Het kopen van luxe artikelen vind ik geld over de balk gooien" of "Mensen die van simpel, lekker eten houden kunnen bij ons goed terecht", zeggen veel over wat ondernemer en klant van elkaar verwachten. Wanneer de vragenlijst is ingevuld, ziet de ondernemer zien of zijn of haar klant iemand is die vanuit idealistische overwegingen streekproducten koopt, of vanwege de kwaliteit.

Marketingtips
De tool geeft handige marketingtips aan de hand van deze klantprofielen. Is mijn klant een 'kritische genieter' of misschien een 'Bourgondiër'? Een kritische genieter wil graag achtergrondinformatie en hecht waarde aan keurmerken. Een Bourgondiër vindt het leuk om zo nu en dan gratis iets nieuws te proberen.

De tool is te gebruiken vanuit iedere browser. Zie www.doelgroepkiezen.nl